1.04.10 Fuorisalone installazione Beauty Design "Your sign your story" by Hugo e I.E.D.

Hugo Boss “lascia un segno” al Salone del Mobile 2010 –
in collaborazione con IED nasce un progetto
di avanguardia creativa

L'evento "YOUR SIGN YOUR STORY", tra Beauty e Design, si svolgerà il 15 Aprile prossimo all'interno del circuito del Fuorisalone. Si tratta di un'installazione audio/video estremamente coinvolgente, interattiva, che racconta un percorso di interazione tra la marca Hugo e i giovani designer dello IED sviluppatosi nel corso dell'ultimo anni. Anche i visitatori saranno coinvolti nel processo di "ibridazione creativa", con la possibilità di lasciare un segno indelebile con la propria pelle e ricevere una boccetta di profumo unica, soltanto loro.

Hugo by Hugo Boss, marchio icona di innovazione e creatività, espressione moderna e metropolitana di libertà, si presenta al Salone del Mondo con questo evento nato e cresciuto dalla collaborazione con l'Istituto Europeo di Design. Il progetto tra IED e Hugo by Hugo Boss è iniziato, nel luglio 2009, con l’obiettivo di coinvolgere gli studenti in un lavoro di ricerca, comunicazione e massima libertà creativa. Il marchio si è presentato ai ragazzi, primi fruitori della fragranza, con l’intento di aprirsi alla loro personale comprensione e lasciarsi studiare e loro, hanno sviluppato un processo che ha volutamente messo da parte ogni immagine idealizzata del brand per ripartire da capo, su una pagina completamente bianca. Ponendosi semplici domande – cosa è il bello, dimmi cosa compri e ti dirò chi sei – gli studenti hanno tracciato la via che Hugo Boss dovrebbe seguire per mantenersi brand icona, portatore di un messaggio forte e originale che parla ai giovani utilizzando codici, strumenti e parole che tra i giovani sono nati. Attraverso la creatività degli studenti si è realizzata una vera e propria reinvention del linguaggio del marchio. Hugo Boss è diventato così espressione unica di un’esperienza condivisa. Un percorso emozionale che parte dal “lasciare la propria traccia” al suo fissarsi in immagine fino alla trasformazione in segno e ricordo. Al culmine di questa esperienza e come epilogo naturale del percorso compiuto si colloca YOUR SIGN, YOUR STORY, un grande evento concepito come momento di massima condivisione: un’esperienza che, attraverso un allestimento di forte impatto scenografico, ripercorre la fasi attraverso cui l’individuo lascia un segno di se unico e irripetibile attraverso la creatività. L’evento - che si inserisce nel panorama degli Eventi Fuori Salone del prossimo Salone del Mobile (14-19 aprile 2010) - si svolgerà presso la sede IED di Via Sciesa 4 a Milano, il 15 aprile con una preview per la stampa dalle ore 11.00 alle ore 13.00 e l’apertura al pubblico dalle ore 18.00 alle ore 22.00.